Die Freizeitbranche in Sachsen-Anhalt erfährt eine zunehmend positive Entwicklung, die auch von attraktiven Angeboten im Umfeld der Stadt Halle getragen wird. Das zeigt das Freizeitbarometer, eine jährliche Analyse der Besucherzahlen und Resonanz in den Freizeiteinrichtungen des Bundeslandes Sachsen-Anhalt. Antje Bauer, Geschäftsführerin der IHK Halle-Dessau, betont die Bedeutung der Datenbasis, um die Dynamik der Branche zu analysieren und wirtschaftlichen Entscheidungsträgern anonymisierte Auswertungen zur Verfügung zu stellen.

Besucherströme im Harz und in Halle, Saale-Unstrut

Besonders die Regionen Harz und Halle, Saale-Unstrut, verzeichnen mit über sechs Millionen Gästen das höchste Besucheraufkommen. Alle Freizeiteinrichtungen konnten im Betrachtungszeitraum steigende Besucherzahlen verzeichnen. Spitzenreiter waren dabei Museen und Ausstellungen mit über zwei Millionen Besuchern, gefolgt von Zoologischen Gärten, Tierparks und touristischen Verkehrsträgern mit jeweils über 1,2 Millionen Gästen.

„Besonders stark gewachsen sind die Bühnen und Theater mit 136 Prozent, Museen mit knapp 120 Prozent und Bäder und Thermen mit 87 Prozent.“

IHK-Freizeitbarometers Sachsen-Anhalt 2023

Herausforderungen durch die Corona-Pandemie

Trotz der positiven Zuwachsraten darf nicht übersehen werden, dass die Freizeitbranche im Corona-Jahr mit sehr niedrigen Besucherzahlen zu kämpfen hatte und einige Einrichtungen pandemiebedingt lange Zeit schließen mussten. Susanne Dorrwand, Geschäftsführerin der IHK Magdeburg, weist darauf hin, dass das Vor-Corona-Niveau bisher bei einigen Organisationen noch nicht erreicht werden konnte und auch im laufenden Jahr aufgrund von Inflation nicht erreicht werden wird.

Chancen nutzen und investieren

Erfreulicherweise arbeiten 92 Prozent aller Befragten mit den örtlichen Touristinformationen zusammen, und 62 Prozent sind mit ihrem eigenen Regionalverband vernetzt. Diese Zusammenarbeit und Vernetzung trägt zur Stärkung der Freizeitbranche bei und ermöglicht eine effektive Vermarktung der Angebote.

Mehr als die Hälfte der Befragten erwartet auch für das Jahr 2023 weitere Zuwächse bei den Besucherzahlen. Die Investitionsneigung in der Branche ist hoch, wobei knapp ein Viertel der Freizeitunternehmen steigende und 42 Prozent gleichbleibende Investitionen im laufenden Jahr planen. Besonders hohe Investitionsabsichten gibt es bei den Betreibern von Zoologischen Gärten, Tierparks, Museen und Ausstellungen. Die Hauptmotive für diese Investitionen sind Modernisierung, Qualitätsverbesserung, neue Attraktionen und Erweiterungen.

Ein Viertel aller Befragten plant im laufenden Jahr Preiserhöhungen, um die stark angestiegenen Energie- bzw. Rohstoffpreise auszugleichen. Es ist jedoch zu beachten, dass zwanzig Prozent aller Freizeiteinrichtungen generell kostenfrei nutzbar sind, insbesondere die Landschaftsattraktionen.

Hintergrund des IHK-Freizeitbarometers

Das IHK-Freizeitbarometer Sachsen-Anhalt wird seit 2017 einmal jährlich von der LAG durchgeführt. Es richtet den Fokus auf tourismusrelevante Anziehungspunkte im Bundesland, deren aktuelle Lage, Erwartungen für das kommende Jahr und Aussagen zu aktuellen Branchenthemen. Die vorliegende Auswertung stützt sich auf die Rückmeldungen von 228 Freizeitunternehmen und tourismusrelevanten Einrichtungen, wobei 144 Umfrageteilnehmer aus dem IHK-Bezirk Halle-Dessau und 84 aus dem IHK-Bezirk Magdeburg stammen. Das IHK-Freizeitbarometer Sachsen-Anhalt 2023 kann auf den Websites der IHK Halle-Dessau und der IHK Magdeburg eingesehen werden.

Die LAG und ihre Aufgabe

Die LAG besteht seit 1997 und vertritt die Interessen von über 110.000 Unternehmen der gewerblichen Wirtschaft in Sachsen-Anhalt. Ihre Arbeit zielt darauf ab, die wirtschaftliche Entwicklung des Bundeslandes zu fördern und die Rahmenbedingungen für Unternehmen zu verbessern.

Insgesamt zeigt das Freizeitbarometer Sachsen-Anhalt eine positive Entwicklung der Freizeitbranche, trotz der Herausforderungen durch die Corona-Pandemie. Die Zusammenarbeit, Vernetzung und Investitionsbereitschaft der Unternehmen sowie die Unterstützung durch regionale Akteure sind entscheidende Faktoren für den weiteren Erfolg der Branche. Durch gezielte Maßnahmen können die Freizeiteinrichtungen in Sachsen-Anhalt auch zukünftig attraktive Angebote schaffen und Besucherinnen und Besucher begeistern.

Foto: Von Michael aus Halle, CC BY-SA 3.0